日媒：從商標變遷看日本企業(yè)成長史您現(xiàn)在的位置 > 首頁 > 新聞中心
據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》近日報道，日本企業(yè)商標和符號很多都是起源于家族徽章和商店名號。通過其發(fā)展過程也可以了解日本企業(yè)的成長史。
報道稱，位于東京港區(qū)的“虎屋”是一家成立于室町時代的日式點心老字號，其商標是用四個抽屜把手將一個“虎”字圍在中間。
該商標取自公司過去使用的點心盒，在其1674年之前使用的點心盒上就畫著相同標志。據(jù)介紹，自紙包裝普及開來的大正、昭和年代以后，虎屋的大部分商品上才被附上其特有商標。
平面設計師太田徹也表示，許多日本企業(yè)的商標設計源自具體形狀，例如家族徽章等傳統(tǒng)圖案和花鳥蟲魚等自然景物。
三菱集團“三瓣菱形鉆石”標志原型是三菱起初發(fā)展海運業(yè)時使用的船旗，由三菱創(chuàng)始人巖崎彌太郎的家族徽章“三層菱形”和其所服侍的土佐藩藩主山內(nèi)家族的徽章“三片柏葉”組合而成。
此外，三越公司商標(圓圈中間一個“越”字)和高島屋商標(圓圈中間一個“高”字)都是將商號進行圖案化設計后繼續(xù)用作商標的例子。這種模式在日本老牌企業(yè)中很常見。
不過，也有不少企業(yè)改變了商標。例如，因為被其他公司收購，東急手創(chuàng)館2022年10月決定將此前的“手形”商標換成參照漢字“手”設計的新商標。
太田表示：“知名度較低的企業(yè)和品牌通常會使用與產(chǎn)品形象直接相關的具體圖案。隨著品牌影響力擴大，會逐漸變成抽象簡單的標志，更具個性和沖擊力，讓人印象深刻�！�
再以花王為例，該公司1890年開始生產(chǎn)和銷售肥皂時推出了“月亮標志”。據(jù)其介紹：“月亮象征著美和純凈，通過使用月亮作為商標，我們想讓大家知道本公司制造的是高品質(zhì)的國產(chǎn)肥皂。”1943年，基于“朝左上弦月更加吉祥”的理念，該公司將月亮商標的朝向改為左。又經(jīng)過多次修改，最終才在1953年確定了更加簡單的月亮造型。
不過，2009年花王干脆將月亮圖案都拿掉，直接換為英文字母“Kao”。雖然在部分國內(nèi)銷售的產(chǎn)品上還保留著月亮商標，但在2021年進行了全球范圍內(nèi)的商標統(tǒng)一。
其背景是全球化。20世紀90年代以來，包括花王在內(nèi)的許多日本企業(yè)加速向海外擴張。因此，將商標改得更加簡單，使之可以在海外通用的企業(yè)越來越多。
另一方面，“企業(yè)形象”的理念從20世紀80年代前后開始在日本滲透。最近，“社會責任”“經(jīng)營目的”等理念也受到重視，企業(yè)需要通過商標傳遞這些信息。
太田苦笑道：“盡管商標所承載的信息變得極其復雜，但是設計還力求簡單。整體同質(zhì)化不可避免，這對設計師來說是一個困難的時代�！�
媒體的變化也是商標簡化過程中一個不可忽視的因素。近年來，圣羅蘭、巴黎世家等許多奢侈品牌都相繼將商標改為簡單的哥特式字體。目的就是讓商標即使在手機的小屏幕上也能分外顯眼。
報道指出，企業(yè)商標趨于簡單化似乎是時代的趨勢。一些日本企業(yè)基于家族徽章和商號設計的商標至今仍在使用，應該可以證明這些設計在當時就十分簡練。（編譯/李子越）
報道稱，位于東京港區(qū)的“虎屋”是一家成立于室町時代的日式點心老字號，其商標是用四個抽屜把手將一個“虎”字圍在中間。
該商標取自公司過去使用的點心盒，在其1674年之前使用的點心盒上就畫著相同標志。據(jù)介紹，自紙包裝普及開來的大正、昭和年代以后，虎屋的大部分商品上才被附上其特有商標。
平面設計師太田徹也表示，許多日本企業(yè)的商標設計源自具體形狀，例如家族徽章等傳統(tǒng)圖案和花鳥蟲魚等自然景物。
三菱集團“三瓣菱形鉆石”標志原型是三菱起初發(fā)展海運業(yè)時使用的船旗，由三菱創(chuàng)始人巖崎彌太郎的家族徽章“三層菱形”和其所服侍的土佐藩藩主山內(nèi)家族的徽章“三片柏葉”組合而成。
此外，三越公司商標(圓圈中間一個“越”字)和高島屋商標(圓圈中間一個“高”字)都是將商號進行圖案化設計后繼續(xù)用作商標的例子。這種模式在日本老牌企業(yè)中很常見。
不過，也有不少企業(yè)改變了商標。例如，因為被其他公司收購，東急手創(chuàng)館2022年10月決定將此前的“手形”商標換成參照漢字“手”設計的新商標。
太田表示：“知名度較低的企業(yè)和品牌通常會使用與產(chǎn)品形象直接相關的具體圖案。隨著品牌影響力擴大，會逐漸變成抽象簡單的標志，更具個性和沖擊力，讓人印象深刻�！�
再以花王為例，該公司1890年開始生產(chǎn)和銷售肥皂時推出了“月亮標志”。據(jù)其介紹：“月亮象征著美和純凈，通過使用月亮作為商標，我們想讓大家知道本公司制造的是高品質(zhì)的國產(chǎn)肥皂。”1943年，基于“朝左上弦月更加吉祥”的理念，該公司將月亮商標的朝向改為左。又經(jīng)過多次修改，最終才在1953年確定了更加簡單的月亮造型。
不過，2009年花王干脆將月亮圖案都拿掉，直接換為英文字母“Kao”。雖然在部分國內(nèi)銷售的產(chǎn)品上還保留著月亮商標，但在2021年進行了全球范圍內(nèi)的商標統(tǒng)一。
其背景是全球化。20世紀90年代以來，包括花王在內(nèi)的許多日本企業(yè)加速向海外擴張。因此，將商標改得更加簡單，使之可以在海外通用的企業(yè)越來越多。
另一方面，“企業(yè)形象”的理念從20世紀80年代前后開始在日本滲透。最近，“社會責任”“經(jīng)營目的”等理念也受到重視，企業(yè)需要通過商標傳遞這些信息。
太田苦笑道：“盡管商標所承載的信息變得極其復雜，但是設計還力求簡單。整體同質(zhì)化不可避免，這對設計師來說是一個困難的時代�！�
媒體的變化也是商標簡化過程中一個不可忽視的因素。近年來，圣羅蘭、巴黎世家等許多奢侈品牌都相繼將商標改為簡單的哥特式字體。目的就是讓商標即使在手機的小屏幕上也能分外顯眼。
報道指出，企業(yè)商標趨于簡單化似乎是時代的趨勢。一些日本企業(yè)基于家族徽章和商號設計的商標至今仍在使用，應該可以證明這些設計在當時就十分簡練。（編譯/李子越）
來源：參考消息網(wǎng)
