隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍已逐漸擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)，區(qū)別于傳統(tǒng)的商標(biāo)糾紛，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)糾紛由于所處環(huán)境的不同，侵權(quán)以及維權(quán)方面都表現(xiàn)出了自身的特點。

北京市康達(dá)律師事務(wù)所律師韓驍對《中國企業(yè)報》記者表示，此類侵權(quán)呈現(xiàn)出高科技、跨地域和隱蔽性強(qiáng)等特點，比傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)規(guī)制難度大。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺的特點是可以隨時刪除、更改、時效性非常強(qiáng)，要留存證據(jù)很難。而侵權(quán)人的目的很簡單，就是為了造成公眾的混淆，誤以為侵權(quán)人的商品來自于商標(biāo)權(quán)人，也就是所謂的“搭便車”，從而獲得非法利益。

侵權(quán)現(xiàn)象更加普遍

北京市中銀律師事務(wù)所律師孫萍悅對《中國企業(yè)報》記者表示，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合以及商業(yè)模式的推陳出新，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)紛爭不再是簡單個案中的利益沖突，其背后隱藏著更深層次的商業(yè)邏輯與法律邏輯的碰撞。

據(jù)記者了解，互聯(lián)網(wǎng)中的商標(biāo)侵權(quán)表現(xiàn)形式多種多樣，主要有搶注商標(biāo)對應(yīng)的域名、網(wǎng)絡(luò)鏈接侵權(quán)、搜索引擎侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供商侵權(quán)以及手機(jī)APP應(yīng)用程序侵權(quán)等。

域名商標(biāo)侵權(quán)。有兩種典型表現(xiàn)：惡意搶注，域名盜用。但由于域名注冊實行備案制且字母、數(shù)字不可避免地存在相似性，因此經(jīng)常難以界定。

鏈接商標(biāo)侵權(quán)。包括：通過將被鏈接頁面信息隱藏等方式，截留用戶；標(biāo)志與被鏈者的注冊商標(biāo)相同或者近似，提供相同或類似的服務(wù)。這些侵權(quán)方式并非直接侵權(quán)，而是通過網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)、鏈接等方式誤導(dǎo)消費者。

搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)。表現(xiàn)形式主要有：將他人的商標(biāo)設(shè)置成自己的標(biāo)簽，搜索該商標(biāo)時，網(wǎng)頁轉(zhuǎn)到標(biāo)簽設(shè)置成的網(wǎng)站；購買他人企業(yè)的關(guān)鍵詞，使用戶誤認(rèn)而進(jìn)入購買者的網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供商侵權(quán)�！毒W(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)經(jīng)營者的義務(wù)：事前審查、事后監(jiān)督，及時采取必要措施制止和補(bǔ)救。如果沒有盡到以上義務(wù)，則可能構(gòu)成侵權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)購物侵權(quán)。網(wǎng)購平臺在繁榮的同時也帶來了大量商標(biāo)侵權(quán)案件，如淘寶曾爆發(fā)的假貨門事件。

APP應(yīng)用程序侵權(quán)，主要有三種：一是自主開發(fā)程序，使用了與其他注冊商標(biāo)相同或近似的圖標(biāo)或名稱；二是使用不同名稱，但應(yīng)用程序與他人相同或相似；三是APP應(yīng)用商店，對侵權(quán)軟件沒有及時采取刪除、下架等必要措施進(jìn)行阻止。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域網(wǎng)站“搭便車”、“傍品牌”現(xiàn)象愈演愈烈。例如，360公司將兩家金融企業(yè)起訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，訴稱其共同經(jīng)營的“360貸貸網(wǎng)”侵害360相關(guān)注冊商標(biāo)專用權(quán)，并提出了高達(dá)3000萬的索賠金額。韓驍表示，這種現(xiàn)象其實就是“品牌借勢”或“品牌山寨”，是將他人享有一定知名度的品牌或商標(biāo)注冊為商標(biāo)或企業(yè)字號，讓公眾誤將其與某個知名的企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想或聯(lián)系，進(jìn)而幫助其快速在公眾中建立品牌印象和信任。

韓驍建議企業(yè)可通過以下方式進(jìn)行維權(quán)：一，盡早在相關(guān)領(lǐng)域申請注冊商標(biāo)。二，通過行政程序或者訴訟程序?qū)崿F(xiàn)對品牌馳名商標(biāo)的認(rèn)定。三，保證自己商標(biāo)權(quán)的合法性。四，全面搜集證據(jù)材料。五，客觀分析案情選擇維權(quán)途徑。六，提交相關(guān)文書。

法律是社會正義的最后一道防線，北京市卓翔律師事務(wù)所律師張袁袁對《中國企業(yè)報》記者表示，社會關(guān)系紛繁復(fù)雜，不可能所有的社會關(guān)系都受法律調(diào)整，需要商標(biāo)注冊人制定事前預(yù)防機(jī)制，保護(hù)好自己的合法權(quán)益。

網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)解決方案

互聯(lián)網(wǎng)中的侵權(quán)越來越容易，對侵權(quán)行為本身的界定和責(zé)任追究難度也隨之加大，通�；ヂ�(lián)網(wǎng)中的商標(biāo)保護(hù)存在知情難、取證難、耗精力、效果差等問題。

首先，主體不易查明。網(wǎng)頁變動更新頻次較快，信息可隨時刪除；由于存在偽造、冒用的手段，要搞清楚侵權(quán)人的真實身份十分困難。其次，管轄不明確。由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性、無形性等特點，通過網(wǎng)站標(biāo)稱的地址、電話等聯(lián)系信息難以判斷侵權(quán)行為人。再次，隱蔽性強(qiáng)，取證困難。傳統(tǒng)的截圖、錄屏的取證方式所獲取的證據(jù)，如果沒有當(dāng)事人的簽字確認(rèn)，就沒有法律效力。最后，侵權(quán)后果更為嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為可以超越國界，跨越行業(yè)，難以判斷傳播的范圍，難以確定訪問侵權(quán)信息的人數(shù)。

對此，韓驍表示網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的解決方案有：第一，品牌監(jiān)測云平臺服務(wù)。通過品牌域名監(jiān)測、品牌輿情監(jiān)測等服務(wù)，幫助企業(yè)了解品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用現(xiàn)狀，及時獲取侵權(quán)證據(jù)并采取措施。此外，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺對涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)站不予注冊并及時清除，嚴(yán)格審查申請注冊的域名。

第二，分類管理，強(qiáng)化網(wǎng)站經(jīng)營者義務(wù)。一是獨立商務(wù)網(wǎng)站，侵權(quán)類型主要是使用沖突引起的商標(biāo)侵權(quán)類型；二是網(wǎng)絡(luò)交易平臺，這類主體的監(jiān)管與傳統(tǒng)商戶的監(jiān)管較為接近；三是通過第三方平臺進(jìn)行網(wǎng)上銷售活動的經(jīng)營者，逐步實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易主體實名制。

第三，完善跨地區(qū)跨部門協(xié)作機(jī)制，實現(xiàn)信息資源共享。暢通異地工商部門的協(xié)作配合，建立違法行為異地查辦協(xié)作機(jī)制。

商標(biāo)的價值在市場中體現(xiàn)，有市場就有競爭和不正當(dāng)競爭，傍名牌式的商標(biāo)侵權(quán)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下顯得更為嚴(yán)重。

北京市京都律師事務(wù)所律師常莎對《中國企業(yè)報》記者表示，一方面是由于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管還不夠完善，另一方面是由于網(wǎng)絡(luò)的信息不對稱使商標(biāo)侵權(quán)更易操作。常莎認(rèn)為，只要監(jiān)管到位、消費者權(quán)利意識提高，違法成本反而更高，證據(jù)更易固定，違法所得更易確定。

今年6月1日，《網(wǎng)絡(luò)安全法》實施之后，強(qiáng)制實名制與強(qiáng)制備案的實施將進(jìn)一步解決追責(zé)主體難以確定的問題。常莎認(rèn)為，相關(guān)的市場主體、網(wǎng)絡(luò)平臺的提供者都需要加強(qiáng)監(jiān)管，實現(xiàn)與工商局的聯(lián)網(wǎng)，更好地處理網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)，維護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。


  來源  中國企業(yè)報