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廣藥白云山宣傳費(fèi)大幅縮減 或?qū)⑼趵霞虡?biāo)納入囊中您現(xiàn)在的位置 > 首頁(yè) > 新聞中心
在王老吉與加多寶的“紅罐”爭(zhēng)奪戰(zhàn)落幕不久，“王老吉”系列商標(biāo)的最終使用方廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣藥白云山”， 600332.SH，00874.HK ）曬出了2017年上半年業(yè)績(jī)。
8月20日，廣藥白云山公布了截至2017年6月30日止的中期業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，廣藥白云山2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收111.15億元，同比增長(zhǎng)2.38%；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為11.58億元，相比去年同期增長(zhǎng)39.23%。在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入小幅增長(zhǎng)的同時(shí)，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)卻增幅明顯。這是由于其在廣告宣傳費(fèi)用方面進(jìn)行了大幅削減。
對(duì)于近期，最高人民法院終審判決“廣藥集團(tuán)與加多寶公司共同享有‘紅罐王老吉涼茶’包裝裝潢權(quán)益”這一裁定對(duì)公司大健康板塊的影響，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者先后致電、致函廣藥白云山，截至發(fā)稿時(shí)未獲回復(fù)。
廣告宣傳大幅削減
廣藥白云山旗下的大健康產(chǎn)品，在廣告宣傳投入方面一向大手筆。不過(guò)，最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，公司整體廣告宣傳費(fèi)大幅縮減。
數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年公司整體銷售費(fèi)用為22.4億元，相比去年同期的26.3億元，直降14.91%。其中，銷售費(fèi)用中的廣告宣傳費(fèi)由2016年上半年的9.4億元降至今年上半年的0.94億元，同比削減90%。
事實(shí)上，早在今年4月份，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》對(duì)廣藥白云山旗下的多款產(chǎn)品因發(fā)布虛假?gòu)V告被各地食藥監(jiān)管部門通報(bào)處罰進(jìn)行了報(bào)道后，廣藥白云山方曾明確，為進(jìn)一步加強(qiáng)屬下企業(yè)廣告宣傳的管理，公司將要求屬下企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)自身及經(jīng)銷商、代理商的廣告行為的管理，規(guī)范和約束產(chǎn)品廣告行為。
據(jù)悉，廣藥白云山旗下的白云山和黃中藥、廣州醫(yī)藥有限公司、王老吉藥業(yè) 、百特僑光4家子公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)皆為廣告代理服務(wù)。
2017年上半年，上述4家子公司提供廣告代理服務(wù)產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)交易額為4235萬(wàn)元，在同類交易中占比91.6%。
重慶海平會(huì)計(jì)師事務(wù)所會(huì)計(jì)師楊友明分析稱，“如果公司的品牌效益比較成熟了，一定時(shí)間內(nèi)不進(jìn)行廣告宣傳也是可以理解的。另外，廣告投入是很多上市公司成本的重要組成部分。在公司整體收入增長(zhǎng)不大，凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的情況下，很可能是公司的成本費(fèi)用降低了�！�
王老吉商標(biāo)納入囊中
作為涼茶雙雄，王老吉與加多寶自2012年以來(lái)，在商標(biāo)侵權(quán)、包裝外形、廣告宣傳以及“正宗配方”的所屬權(quán)等多方面對(duì)簿公堂。為搶奪市場(chǎng)份額、打響品牌知名度，廣藥白云山在王老吉品牌宣傳上可謂是不遺余力。
一方面，專門指派旗下全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“王老吉大健康”）直接負(fù)責(zé)王老吉產(chǎn)品的廣告投入，參與終端擴(kuò)展。
另一方面，廣藥白云山與其控股股東廣藥集團(tuán)在“王老吉”商標(biāo)所有權(quán)上幾經(jīng)磋商。
據(jù)悉，“王老吉”商標(biāo)本由廣藥集團(tuán)擁有。2012年5月，廣藥集團(tuán)與王老吉大健康簽訂《商標(biāo)許可合同》，“王老吉”商標(biāo)被許可授權(quán)給王老吉大健康使用。王老吉大健康公司則按照其銷售凈額的2.1%支付給廣藥集團(tuán)作為商標(biāo)許可使用費(fèi)，分別按53%和47%直接支付給廣藥集團(tuán)和廣藥長(zhǎng)白山。
按照上述協(xié)議，廣藥白云山在2017年上半年應(yīng)向王老吉大健康公司收取的商標(biāo)許可使用費(fèi)達(dá)到5166萬(wàn)元，廣藥集團(tuán)則收取5825萬(wàn)元。
與此同時(shí)，廣藥集團(tuán)在2012年出具的《關(guān)于注入“王老吉”商標(biāo)的承諾函》及進(jìn)一步的補(bǔ)充承諾（以下簡(jiǎn)稱“原承諾”）承諾，待王老吉商標(biāo)全部法律糾紛解決，自可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，廣藥集團(tuán)將“王老吉”系列等商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓給廣藥白云山。
2015年3月，廣藥集團(tuán)在發(fā)給廣藥白云山的《關(guān)于修改“王老吉”系列等商標(biāo)注入承諾的函》中，將“原承諾”中的履約期限修改為：“待‘紅罐裝潢糾紛案’判決生效之日起兩年內(nèi)�！�
隨著最高人民法院8月16日作出裁定，“雙方在不損害他人合法利益的前提下，共同享有‘紅罐王老吉涼茶’包裝裝潢的權(quán)益”，歷時(shí)5年的“紅罐包裝之爭(zhēng)”最終畫(huà)上句號(hào)。按照此前的承諾，王老吉商標(biāo)所有權(quán)也將由廣藥集團(tuán)轉(zhuǎn)至廣藥白云山。這也意味著，王老吉大健康公司無(wú)須再向廣藥集團(tuán)支付商標(biāo)許可使用費(fèi)。
2017年上半年，王老吉大健康凈利潤(rùn)為3.59億元，同比增長(zhǎng)了17.6%。
方正證券分析師薛玉虎指出，中長(zhǎng)期來(lái)看，共享紅罐包裝權(quán)益短時(shí)間內(nèi)也難以大幅扭轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。伴隨價(jià)格逐步提升到位，后續(xù)王老吉凈利潤(rùn)率仍將持續(xù)提升。
來(lái)源 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
8月20日，廣藥白云山公布了截至2017年6月30日止的中期業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，廣藥白云山2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收111.15億元，同比增長(zhǎng)2.38%；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為11.58億元，相比去年同期增長(zhǎng)39.23%。在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入小幅增長(zhǎng)的同時(shí)，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)卻增幅明顯。這是由于其在廣告宣傳費(fèi)用方面進(jìn)行了大幅削減。
對(duì)于近期，最高人民法院終審判決“廣藥集團(tuán)與加多寶公司共同享有‘紅罐王老吉涼茶’包裝裝潢權(quán)益”這一裁定對(duì)公司大健康板塊的影響，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者先后致電、致函廣藥白云山，截至發(fā)稿時(shí)未獲回復(fù)。
廣告宣傳大幅削減
廣藥白云山旗下的大健康產(chǎn)品，在廣告宣傳投入方面一向大手筆。不過(guò)，最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，公司整體廣告宣傳費(fèi)大幅縮減。
數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年公司整體銷售費(fèi)用為22.4億元，相比去年同期的26.3億元，直降14.91%。其中，銷售費(fèi)用中的廣告宣傳費(fèi)由2016年上半年的9.4億元降至今年上半年的0.94億元，同比削減90%。
事實(shí)上，早在今年4月份，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》對(duì)廣藥白云山旗下的多款產(chǎn)品因發(fā)布虛假?gòu)V告被各地食藥監(jiān)管部門通報(bào)處罰進(jìn)行了報(bào)道后，廣藥白云山方曾明確，為進(jìn)一步加強(qiáng)屬下企業(yè)廣告宣傳的管理，公司將要求屬下企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)自身及經(jīng)銷商、代理商的廣告行為的管理，規(guī)范和約束產(chǎn)品廣告行為。
據(jù)悉，廣藥白云山旗下的白云山和黃中藥、廣州醫(yī)藥有限公司、王老吉藥業(yè) 、百特僑光4家子公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)皆為廣告代理服務(wù)。
2017年上半年，上述4家子公司提供廣告代理服務(wù)產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)交易額為4235萬(wàn)元，在同類交易中占比91.6%。
重慶海平會(huì)計(jì)師事務(wù)所會(huì)計(jì)師楊友明分析稱，“如果公司的品牌效益比較成熟了，一定時(shí)間內(nèi)不進(jìn)行廣告宣傳也是可以理解的。另外，廣告投入是很多上市公司成本的重要組成部分。在公司整體收入增長(zhǎng)不大，凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的情況下，很可能是公司的成本費(fèi)用降低了�！�
王老吉商標(biāo)納入囊中
作為涼茶雙雄，王老吉與加多寶自2012年以來(lái)，在商標(biāo)侵權(quán)、包裝外形、廣告宣傳以及“正宗配方”的所屬權(quán)等多方面對(duì)簿公堂。為搶奪市場(chǎng)份額、打響品牌知名度，廣藥白云山在王老吉品牌宣傳上可謂是不遺余力。
一方面，專門指派旗下全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“王老吉大健康”）直接負(fù)責(zé)王老吉產(chǎn)品的廣告投入，參與終端擴(kuò)展。
另一方面，廣藥白云山與其控股股東廣藥集團(tuán)在“王老吉”商標(biāo)所有權(quán)上幾經(jīng)磋商。
據(jù)悉，“王老吉”商標(biāo)本由廣藥集團(tuán)擁有。2012年5月，廣藥集團(tuán)與王老吉大健康簽訂《商標(biāo)許可合同》，“王老吉”商標(biāo)被許可授權(quán)給王老吉大健康使用。王老吉大健康公司則按照其銷售凈額的2.1%支付給廣藥集團(tuán)作為商標(biāo)許可使用費(fèi)，分別按53%和47%直接支付給廣藥集團(tuán)和廣藥長(zhǎng)白山。
按照上述協(xié)議，廣藥白云山在2017年上半年應(yīng)向王老吉大健康公司收取的商標(biāo)許可使用費(fèi)達(dá)到5166萬(wàn)元，廣藥集團(tuán)則收取5825萬(wàn)元。
與此同時(shí)，廣藥集團(tuán)在2012年出具的《關(guān)于注入“王老吉”商標(biāo)的承諾函》及進(jìn)一步的補(bǔ)充承諾（以下簡(jiǎn)稱“原承諾”）承諾，待王老吉商標(biāo)全部法律糾紛解決，自可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，廣藥集團(tuán)將“王老吉”系列等商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓給廣藥白云山。
2015年3月，廣藥集團(tuán)在發(fā)給廣藥白云山的《關(guān)于修改“王老吉”系列等商標(biāo)注入承諾的函》中，將“原承諾”中的履約期限修改為：“待‘紅罐裝潢糾紛案’判決生效之日起兩年內(nèi)�！�
隨著最高人民法院8月16日作出裁定，“雙方在不損害他人合法利益的前提下，共同享有‘紅罐王老吉涼茶’包裝裝潢的權(quán)益”，歷時(shí)5年的“紅罐包裝之爭(zhēng)”最終畫(huà)上句號(hào)。按照此前的承諾，王老吉商標(biāo)所有權(quán)也將由廣藥集團(tuán)轉(zhuǎn)至廣藥白云山。這也意味著，王老吉大健康公司無(wú)須再向廣藥集團(tuán)支付商標(biāo)許可使用費(fèi)。
2017年上半年，王老吉大健康凈利潤(rùn)為3.59億元，同比增長(zhǎng)了17.6%。
方正證券分析師薛玉虎指出，中長(zhǎng)期來(lái)看，共享紅罐包裝權(quán)益短時(shí)間內(nèi)也難以大幅扭轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。伴隨價(jià)格逐步提升到位，后續(xù)王老吉凈利潤(rùn)率仍將持續(xù)提升。
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